Markenentwicklung

Die Entwicklung eines Brands, das später einmal zu einer Marke wer­den soll, beginnt mit der Suche nach einem Iden­ti­fizie­rungs­zeichen für die Waren oder Dienst­leistungen, die als Produkte unter der späteren Marke vermarktet werden sollen. Die Produktwahrnehmung, die Produkt­verankerung und die Produkt­botschaft sind wesentliche Aspekte dieses Prozesses. Dabei werden bereits die Gene einer künftigen Markenidentität festge­legt. Die Markenidentität wird zukünftig bestimmen wie das Produkt im Markt wahrgenommen werden wird und welches Image die spätere Marke besitzen wird. Die Erlangung von Markenschutz für das Iden­ti­fi­zie­rungs­zeichen, also zum Beispiel für einen Namen oder ein Logo, ist ein wesentliches Ziel dieses Schöpfungs­prozesses einer Marke. Neben dem Namen (Wortzeichen) und dem Logo (Bildzeichen) stehen noch weitere Zeichenformen zur Verfügung, mit denen das Produkt identifizierbar und erinnerbar gemacht werden kann. Mehr Information zu den einzelnen Zeichenformen finden Sie unter den Links unten auf dieser Seite.

Produktwahrnehmung

Die Wahrnehmung eines Produkts beginnt zunächst mit dessen Heraustreten aus der Beliebigkeit des Marktangebots. Dazu muss das Produkt identifizierbar sein. Es braucht also einen Namen.

Produktverankerung

Die Produktwahrnehmung ist nachhaltig, wenn sich die Verbraucher an das einmal wahrgenommene Produkt erinnern. Dieses Erinnern wird erleichtert, wenn das Produkt in den Köpfen der Verbraucher mit einem statischen Bild, einer bewegten Bildfolge oder einer typischen Klangfolge verankert ist. Ein Unternehmenslogo kann ebenso als visuelles Merksymbol wirken. Ein erfolgreiches Produkt ist in den Köpfen der Verbraucher mit positiver Konnotation verankert.

Produktbotschaft

Ein Produkt besitzt einen Nutzen weswegen es die Verbraucher nachfragen. Dieser Produktnutzen kann funktional oder ideell sein, er muss auf jeden Fall gegenüber den Verbrauchern kommuni­ziert werden. In prägnanter Weise erfolgt dies durch einen Slogan - in Textform oder gesprochen - oder durch einen kurzen Video-Clip, der die Produkt­botschaft auf den Punkt bringt. Auch die Kern-Philosophie eines Unternehmens kann auf diese Weise ausgedrückt werden.

Markenschutz

Name, Bild, Slogan und dynamische Bild- oder Geräuscheffekte werden von kreativen Werbe- und Marketingfachleuten als individuelle Zeichen entwickelt und mit Hilfe von Markenrechtsspezialisten als registrierte Marke vor unerwünschten Nachahmern geschützt. Voraussetzung für einen starken Markenschutz ist ein starkes Zeichen.

Unser Team brandeur^® berät Sie bereits während der Markenentwicklung mit unserem Wissen und unserer Erfahrung aus Marketing und Markenrecht, damit Ihr neues Zeichen eine starke Marke wird.