Markenstrategie

Die Entwicklung einer Markenstrategie ist ein komplexer Vorgang, bei dem viele Parameter zu berücksichtigen sind. Ergebnisse der Markenstrategieentwicklung fließen wiederum als Parameter in die Markenentwicklung ein.  

Die Markenstrategie ist eng verzahnt mit der Marketingstrategie und der Vertriebsstrategie für die Produkte, die unter der Marke vermarktet werden sollen. Die Markenstrategie muss parallel zur Marketingstrategie und der Vertriebsstrategie entwickelt werden. Aus der Markenstrategie resultiert die Grundlage für die Markenschutzstrategie.

Typologische Markenstrategie

Der Kern dieser Strategie betrifft die Entscheidung welcher Markentyp zur Kennzeichnung der betreffenden Produkte (Waren, Dienstleistungen) dienen soll; beispielsweise eine Wortmarke, statische oder bewegte Bildmarke, Wort-Bild-Marke, Geräuschmarke oder ein anderer Markentyp.

Territoriale Markenstrategie

Diese Strategie legt fest, in welchen Ländern und Kulturkreisen die Marke eingesetzt werden soll. Das Ergebnis wiederum ist ein Eingangsparameter für die Markenentwicklung, da die Marke im gewählten Kulturkreis keine negative Konnotation besitzen darf. Die Entwicklung der territorialen Markenstrategie sollte folglich der Markenentwicklung vorgeschaltet sein.

Markenschutzstrategie

Die Markenschutzstrategie baut auf den Entscheidungen über die typologische und die territoriale Markenstrategie auf. Sie legt fest, welche Art Markenschutz in welcher Rechtsordnung beantragt werden sollte.

Unser Team brandeur^® unterstützt Ihre Marketingabteilung bei der Entwicklung der typologischen und der territorialen Markenstrategie und entwickelt daraus eine optimale Markenschutzstrategie.